"Esto no es una empresa, es un club"
Luis Britos, gerente de marketing, explicó las complicaciones que acarrea llevar adelante su área en una institución como San Lorenzo. Informó que los socios podrán ingresar ante Lanús con el carnet anterior.
En San Lorenzo están ocurriendo varios cambios. Con la llegada de la nueva dirigencia en diciembre, se instaló el Departamento de Marketing. Su responsable, Luis Britos, dialogó con Mundo Azulgrana Radio.
“Antes no se hacía absolutamente nada y ahora se quiere hacer de todo. La tesorería tenía necesidades y por eso se hizo lo de los abonos por tres años. No se instrumentó de la mejor manera y por el pedido de los socios se llegó a la conclusión de sacar éstos sin perjudicar a los que confiaron en el club”, explicó. Y agregó al respecto: “Los que sacaron los abonos anteriores confiando en el club van a ser compensados, con cocheras, un lugar gratis, y alguna sorpresa más”.
“Cada rubro tiene su modo de operación. Si algún intermediario acerca una empresa y se llega a un acuerdo con ella, hay comisiones estipuladas que se manejan entre el 8 y el 10 por ciento. De esta manera ingresaron sponsors de manera rápida, de otra forma hubiéramos demorado más tiempo. Distinto es lo que sucede con la marca de la camiseta, que tenemos tiempo y ya nos estamos reuniendo con gente de diferentes empresas”, aseguró Britos.
Siguiendo con el tema de la indumentaria, informó: “Estamos en ronda de negociaciones. Lotto tiene la prioridad y tiene una clausula en la que puede igualar o superar otra oferta que reciba San Lorenzo. Vamos a garantizar, como pidió Carlos Abdo, que la negociación sea transparente”.
Otra de las implementaciones fue el cambio de carnet. Se había anunciado que todos los socios debían tener el nuevo o no podrían ingresar ante Lanús, pero el responsable del área de marketing corrigió: “Los que no puedan renovar el carnet tendrán una prórroga más y podrán ingresar igual en este partido”.
El club y el marketing
“Esto no es una empresa, es un club. Estamos tratando de terminar de conformar esta área. Lo mejor que nos podría pasar es darle total independencia al área como se hizo en otros clubes y salió muy bien”, deseó el gerente. “Marketing todavía no tiene su parte del presupuesto asignada. Buscamos que la gente vuelva a creer, empresas, sponsors”, añadió.
“Acá el año pasado no había tarjetas personales, no había casillas de mail, la gente usaba sus mails personales. No había nada”, cerró, comparando la situación actual con la de la gestión anterior.
